Truth Central

13 de maio de 2021

A McCann Truth Central é a unidade de inteligência global do McCann Worldgroup dedicada a descobrir as grandes verdades que orientam atitudes e comportamentos das pessoas na vida e em sua relação com as marcas.

A equipe de especialistas em tendências e insights desenvolve regularmente estudos globais repletos de perspectivas tão criativas quanto precisas, capazes de se transformar em ações efetivas. Até o momento, foram desenvolvidos mais de 20 estudos globais, abrangendo cerca de 60 mercados, com mais de 250 mil consumidores entrevistados. Essas descobertas já foram apresentadas em conferências em todo o mundo e cobertas por revistas como Time, USA Today, Refinery 29, Forbes, PC Magazine, Campaign e Adweek, entre outras.

Aqui você encontrará informações completas sobre os estudos mais recentes da McCann Truth Central. Para mais informações, acesse mccannworldgroup.com/about/truth ou entre em contato com truthcentral@mccann.com.



THE TRUTH ABOUT GEN Z – 2021

Recentemente, a Geração Z ganhou os holofotes. O estudo “The Truth About Gen Z” é a terceira onda de pesquisas do McCann Worldgroup sobre jovens. Essa onda foca o mundo empolgante da Geração Z e busca descobrir o que realmente diferencia esse grupo, além de explorar o impacto sísmico que ele gera na cultura e na sociedade.



FINDING THE HUMAN TRUTHS IN THE WAR AGAINST CORONAVIRUS – 2020/21

A pandemia da Covid-19 mudou rapidamente nossos medos, preocupações e prioridades em todo o mundo. Muitos se referiram a este momento como uma guerra contra um inimigo invisível. E, como em todas as guerras, uma das armas mais importantes, impactantes e duradouras à nossa disposição é a verdade. Em resposta, o estudo “Finding The Human Truths in The War Against Coronavirus” entrevistou pessoas em 18 países ao redor do mundo para obter um olhar mais profundo sobre as principais verdades humanas geradas pela crise atual. Estamos continuamente realizando novas pesquisas e atualizando os dados, uma vez que as atitudes mudam rapidamente na medida em que a pandemia continua.


Imagem contendo a frase em inglês: the truth about diversity. A verdade sobre diversidade.
THE TRUTH ABOUT DIVERSITY – 2019

Com o objetivo de inspirar uma discussão instigante, o estudo ‘The Truth about Diversity’ destaca as principais mudanças de atitude que temos visto nos últimos anos, além de desafiar tanto estereótipos quanto preconceitos profundamente arraigados. Em última análise, busca abrir caminho para discussões contínuas, tanto internamente quanto com os clientes, e destacar soluções para o importante desafio de construir um ambiente de trabalho e um mundo mais inclusivos.

 

Imagem contendo a frase em inglês: the truth about privacy. A verdade sobre privacidade.
THE THUTH ABOUT PRIVACY – 2018

Em um cenário onde vivemos cercados de dispositivos que vigiam, medem e relatam nosso comportamento cotidiano e no qual violações de dados tomam as manchetes e colocam na mira da justiça empresas de mídias sociais, o estudo ‘The Thuth about Privacy’ analisou a cultura da privacidade nos últimos sete anos. Esse estudo não partiu de um enfoque de inovações tecnológicas, mas, sim, cultural e analisa perguntas como: como as pessoas reais pensam e sentem sobre esse assunto? O que mais importa para elas, e como podemos, como marcas, criar soluções que respeitem a privacidade e continuem a inovar de maneira ética e transparente?

 

Imagem contendo o texto em inglês: Truth about. Global Brands 2. Powered by the streets.
THE TRUTH ABOUT GLOBAL BRANDS 2: POWERED BY THE STREETS – 2018

O estudo ‘The Truth about Global Brands 2’ explora tanto tendências macroculturais quanto nuances profundamente locais que impactam marcas, pessoas e o cenário de marketing atual. O estudo quantitativo de larga escala entrevistou mais de 24 mil pessoas em 29 países. Para o componente qualitativo, a rede global do McCann Worldgroup foi às ruas por um período de 24 horas para entender profundamente a cultura local em mais de 70 mercados. Essa metodologia exclusiva de pesquisa do consumidor resultou em um roteiro único sobre como as marcas podem responder e prosperar num cenário complexo e em constante mudança.

Imagem contendo a frase em inglês: truth about age. McCann
THE TRUTH ABOUT AGE – 2017

O envelhecimento e as atitudes em relação a esse fato afetam as pessoas em todas as fases da vida e em todos os países do mundo. Em algumas regiões, significa um envelhecimento da população fora da força de trabalho, enquanto, em outras, significa um envelhecimento da força de trabalho, por exemplo. Em razão dessas dinâmicas globais, o estudo ‘The Truth about Age’ procura expandir a definição de envelhecimento e analisar as atitudes, crenças e comportamentos em relação ao conceito de “idade” de forma mais ampla, que não foca o público de mais de 65 anos. ‘The Truth about Age’ é um estudo global e abrangente, que explora o tema ao longo dos tempos.