novo chevrolet onix plus
o carro que já nasceu conectado
Em uma estratégia de comunicação 360º, o lançamento mais importante da Chevrolet em 2019 foi marcado por uma série de ações inéditas que, além de apresentar o wifi de série do Novo Chevrolet Onix Plus, fomentou o debate a respeito do real valor das coisas e como muitas vezes nos acostumamos com o que não deveríamos. Pela primeira vez, uma conversa iniciada no G1, migrou para o intervalo do Jornal Nacional que, por sua vez, levou para uma live de Facebook.
Criada pela Commonwealth//McCANN, divisão da WMcCANN responsável pelo atendimento de Chevrolet,
a campanha começou nas redes sociais dos influenciadores Felipe Andreoli, Bárbara Coelho e Cartolouco
(Lucas Strabko) que lançaram a #MenosNuncaMais e iniciaram o debate sobre o real valor das coisas.
Um dos pontos discutidos foi o fato de sempre termos que pagar mais por cada nova atualização de produto e como
o Novo Chevrolet Onix Plus não aumentaria seu preço, mesmo sendo o primeiro e único carro da categoria com WIFI de série.
Após o debate digital, se iniciou uma live no intervalo do Jornal Nacional com os mesmos influenciadores que, ao fim,
chamaram para a continuação da live no Facebook. Lá, os espectadores puderam
conhecer todos os detalhes e novidades do Novo Chevrolet Onix Plus.
pela primeira vez, as principais inovações da rede globo foram reunidas de forma integrada em um projeto.
Paralelamente à campanha, foram realizados dois eventos foram realizados dois eventos de lançamento em Porto Alegre – RS.
Os eventos foram divididos em duas fases: o primeiro, na parte da manhã, foi apresentado por Carlos Zarlenga – presidente
da GM na América do Sul. Durante a apresentação, o conceito “As definições de carro foram atualizadas” evidenciou a popularidade
e a singularidade que representam o Onix, um carro que vem inaugurando várias tecnologias na categoria, desde o seu primeiro
lançamento. Já no segundo, à noite, Carlos apresentou o modelo premier do carro – uma versão sedan com funcionalidades diferenciadas.
“Um lançamento histórico merece uma ação inédita e totalmente inovadora. Vamos dar o pontapé inicial em uma campanha 360º usando
TV e digital de uma forma criativa e de grande impacto"
diretor de Marketing da Chevrolet
