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Corrente

Seara • 5 de novembro de 2018

Seara apresenta nova campanha para reforçar o Q de Qualidade do presunto feito com 100% pernil

“Do que é feito o presunto?” Essa pergunta, feita pela Seara Alimentos, guiou as agências da marca que, juntas, desenvolveram uma campanha para esclarecer a composição de um dos frios mais consumidos no Brasil. O presunto faz parte do cotidiano do brasileiro em várias ocasiões do dia: do café da manhã até na preparação de pratos especiais para refeições em família, assim como nos ataques à geladeira na madrugada. Reforçando o compromisso com a Qualidade, a empresa contará aos seus consumidores de todo o país o que compõe o presunto.

A campanha promove uma corrente para disseminar a informação de que o “Presunto Seara é 100% pernil” e todo o roteiro foi desenvolvido para demostrar a surpresa das pessoas ao se darem conta do que é feito o presunto. Na campanha assinada pela WMcCann e com produção da O2 Filmes, uma corrente com essa informação se inicia quando uma menina que se delicia com um sanduíche ouve da mãe que o lanche é gostoso porque é feito com presunto Seara, 100% pernil. A partir daí o pai, que escuta a conversa, dá início, surpreso, a uma sequência da pergunta: “100% pernil?!”. A frase é repetida por uma vizinha curiosa que escuta a família falar do produto, passando pelo carteiro, por um pelotão de bombeiros – que gritam nas ruas em coro enquanto se exercitam, até chegar a uma consumidora na padaria que, na hora de comprar presunto, pede Seara, que é 100% pernil.

“Por meio de pesquisas que questionaram consumidores sobre “Do que é feito o presunto? ”, percebemos que a maioria das pessoas realmente não sabe responder. Então, detectamos a necessidade de esclarecer ao consumidor que o presunto Seara é feito 100% de pernil, uma parte nobre da carne suína, opção de fonte de proteína com poucas calorias e versátil, que pode ser usada em receitas diversas no dia a dia”, explica Tannia Bruno, diretora de Comunicação e Marcas da Seara Alimentos.

A campanha terá um amplo plano de mídia, envolvendo ações para OOH (out of home), TV, material impresso, rádio, PDV, entre outros canais. A Sunset – agência digital da marca Seara – criou um vídeo onde pessoas são convidadas a responder “Do que é feito o presunto? ”. A comunicação brinca com a pergunta e com o formato dos buscadores on-line. Entre os participantes do filme, consumidores da marca se voluntariaram a participar, com autorização da divulgação de seus relatos. O filme ganhou versões adaptadas para cada mídia, como para o YouTube, o Instagram e o Facebook. Uma landing page foi criada exclusivamente para esta campanha (www.seara.com.br/presunto) e disponibilizará os vídeos produzidos pelas agências com a resposta “Do que é feito o presunto?”, entre receitas e outras informações sobre o produto.

“Desde 2014, a Seara vem trabalhando nessa categoria e trazendo novidades para o consumidor, como a redução do sódio, que é um diferencial já reconhecido. Após sua reformulação, o presunto Seara integrou a estratégia da Companhia com o Q de Qualidade, atual assinatura da marca”, afirma Rafael Palmer, diretor de Marketing de Industrializados da Seara Alimentos. Ainda de acordo com o executivo, “Esta nova fase vem para desmitificar a composição e reforçar todos os atributos do produto e, por isso, a Seara investiu nessa nova campanha que agitará a categoria”.

Para comunicar a composição do presunto, que é feito 100% com pernil suíno, a Seara dá continuidade ao compromisso com o Q de Qualidade. Além disso, reforça todos os diferenciais desse produto, que tem apenas 12 calorias por fatia e continua com menos sódio em sua formulação.