L’Oréal Paris leva recorde de criadores do TikTok para o OOH com Elseve Liso dos Sonhos
“O tempo passa. O liso fica” é o mote da campanha de L’Oréal Paris para sua nova linha Elvese Liso dos Sonhos, que proporciona cabelos lisos, alinhados e sem frizz por 7 dias. Para o lançamento, a marca preparou uma estratégia de conteúdo colaborativa que convida consumidores reais e influenciadores a compartilharem suas experiências, levando esses conteúdos para as ruas do Brasil.
Criada pela WMcCANN em parceria com a Spark, a campanha apresenta presença multiplataforma em escala nacional, abrangendo redes sociais, mídia out of home (OOH), TV aberta, streamings e digital. No TikTok, Elseve movimenta a capilaridade com OOP (Out-of-Phone) que permite a extensão do conteúdo criado na plataforma para telas físicas no mundo real, em multipraças. Essa é a primeira campanha out-of-phone no TikTok que envolve tantos criadores – ao todo, são 46.
O principal objetivo é gerar desejo pela nova linha. Portando, desde a chegada do produto no Brasil, a marca traçou uma estratégia que alcançou tanto creators pré-selecionados quanto consumidores comuns, tendo como resultado uma onda de reviews espontâneos que ganharam força e destaque, sendo amplificados nas redes e transformando os próprios consumidores em protagonistas da ação.
“Transformamos nossa audiência em mídia ativa, com conteúdo autêntico vindo de quem realmente usa o produto. Essa campanha nasce do comportamento social e ganha as ruas com o mesmo protagonismo”, afirma Maíra da Matta, diretora de marca de L’Oréal Paris no Brasil.
Com curadoria do próprio TikTok, os conteúdos são personalizados por região e integrados a um plano robusto de mídia digital, incluindo Meta, YouTube, Pinterest e outras plataformas. A amplificação acontece também em plataformas de áudio, como Spotify e Sua Música, além de streamings como Netflix e Globoplay.
“A jornada do consumidor foi desenhada para impactá-lo em todos os pontos de contato: da tela do celular ao OOH, passando pela TV e ambientes de compra. Ao levar o TikTok para as ruas, mostramos que presença cultural hoje se constrói com relevância”, explica Andreia Leida, diretora de mídia da WMcCANN.
“O Out Of Phone é uma forma de colocar os amantes e consumidores das marcas no centro das campanhas: com conteúdos autênticos e criativos criados pela própria comunidade do TikTok, derrubando barreiras tecnológicas e exibindo esses vídeos únicos em telas espalhadas por toda a cidade. Além de aumentarmos o impacto, nós geramos conexão e relevância ainda maior para a nossa comunidade, que é engajada, mas que quer se sentir parte das ações, quer interagir e sentir proximidade com as marcas que amam”, comenta Daniela Okuma, diretora geral de negócios do TikTok no Brasil.
Assista ao filme aqui: https://www.youtube.com/watch?v=YiDp1AiHOqE