NESFIT® se posiciona como a marca "Integral Mesmo"
“Integral Mesmo”. É com esse posicionamento que NESFIT®, marca líder no segmento de biscoitos saudáveis e cereais matinais adultos, traduz a renovação em toda a sua linha de Biscoitos e Barras de Cereais. E para mostrar que estes produtos passarão a contar com o Cereal Integral como ingrediente nº 1, a WMcCann cria campanha com o propósito de evidenciar o compromisso da marca com a evolução constante de seu portfólio. Acompanhando a missão de apoiar um estilo de vida mais equilibrado, as embalagens também surgem reformuladas, porque trazem o selo “Cereal Integral Ingrediente Nº 1” que esclarece ao público, logo de cara, qual o item mais presente na composição. Para não restar dúvidas, NESFIT® também grifou cereal integral em sua lista de ingredientes.
Com o objetivo de educar o público a ler os rótulos e difundir as melhorias em suas linhas, neste ano, o investimento em mídia será 40% superior ao de 2016. Iniciativa que demonstra a preocupação da marca em informar seus consumidores sobre a importância dos cereais integrais na alimentação e a leitura correta das embalagens, as quais sempre apontam os ingredientes que compõem o produto em ordem decrescente, ou seja, do que está presente em maior quantidade para o menos presente.
Sempre ao lado da mulher, o novo posicionamento se expande ao incentivar a “viver integralmente”, aproveitando todos os momentos intensamente. A campanha se desdobra em mensagens de incentivo às mulheres fazerem o que amam, sem vergonha ou medo de ser feliz, com afirmações complementares como: “Dance Mesmo”, “Cante Mesmo”, Beije Mesmo”, “Abrace Mesmo”, “Pule Mesmo”, Ria Mesmo” e “Brilhe Mesmo”.
A nova campanha chega no momento de um lançamento importante de NESFIT®, as embalagens individuais fracionadas de biscoitos que o público vinha pedindo. Disponíveis nos sabores Morango & Cereais, Laranja & Cenoura, Banana, Aveia & Canela e Cacau & Cereais, elas facilitam o dia a dia da mulher por serem a forma mais prática e saborosa de incluir cereais integrais em meio à correria – basta colocar um pacotinho na bolsa.
A campanha para TV terá foco nas regiões de São Paulo, Nordeste e Sul, além das campanhas digitais e OOH nas regiões de Espírito Santo e Rio de Janeiro.