Maio Amarelo: Chevrolet promove campanha de conscientização para incentivar segurança no trânsito
Em 2014, maio foi escolhido pela Assembleia Geral das Nações Unidas como o mês oficial de conscientização e prevenção dos acidentes de trânsito. Apelidado de “Maio Amarelo” – a cor amarela foi escolhida por simbolizar “atenção” nas regras de trânsito -, o mês inspira uma ampla variedade de ações no mundo todo. Engajada na causa, a Chevrolet anuncia uma série de comunicações com o conceito #SemPressaVamosLonge, criado pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à marca, que visam conscientizar a população sobre a importância do comportamento responsável ao volante.
A primeira iniciativa será realizada em parceria com a CNN Brasil. Durante todo o mês de maio, a tarja vermelha de notícias da CNN foi alterada em momentos específicos da grade para uma tarja amarela, com os dizeres “Maio Amarelo Chevrolet. #SemPressaVamosLonge”, uma intervenção inédita do canal. Além da ação, a parceria prevê conteúdos que ressaltam a importância da atenção no trânsito, mostrando as desculpas mais comuns usadas por quem dirige acima da velocidade permitida, com a frase “Só corri porque”. “Este projeto destaca a ampla capacidade que a CNN Brasil tem de realizar entregas Crossmedia customizadas e, por isso, relevantes e aderentes ao propósito da marca”, explica Mauricio Kotait, VP Comercial da CNN Brasil.
“Como uma das maiores marcas do setor automotivo no mundo todo, nós sabemos que compartilhamos com nosso público a responsabilidade de promover um tráfego mais seguro e sustentável. Por isso, aproveitamos o gancho do Maio Amarelo para transmitir informação de qualidade, que ajude a educar e mobilizar as pessoas para que dirijam com consciência e equilíbrio”, comenta Chris Rego, diretora-executiva de Marketing GM América do Sul.
Nas redes sociais, a Chevrolet aproveitará o espaço para ampliar o alcance da mensagem envolvendo os usuários em debates sobre segurança viária. Dicas de segurança, estatísticas sobre acidentes de trânsito e informações relevantes estão entre os temas da campanha que serão trabalhados. Além disso, a montadora contará com um squad de influenciadores, com nomes como o professor, apresentador e escritor João Luiz Pedrosa e atriz Raissa Chaddad, que compartilharão conteúdos relacionados ao tema em seus perfis, engajando seus seguidores na causa.