Mastercard escala menina do projeto “Futebol Delas” para protagonizar campanha #ElasEmCampo
Mastercard escala menina do projeto “Futebol Delas” para protagonizar campanha #ElasEmCampo
Marca homenageia mulheres do futebol brasileiro e aposta no futuro do esporte reforçando a sua importância para transformar vidas
Em mais um capítulo importante do movimento #ElasEmCampo, a Mastercard apresenta a história de Josi: uma menina de 10 anos que encontrou no esporte uma oportunidade para transformar a sua vida. Ela é a protagonista da nova campanha “Quando eu crescer”, assinada pela WMcCann, que reforça a mensagem de que as mulheres podem estar onde quiserem e homenageia as meninas do futebol brasileiro.
Reconhecendo o poder transformador do esporte, a Mastercard tem direcionado seus esforços para ampliar a visibilidade de atletas e inspirar uma nova geração de meninas que acompanham a seleção. No novo filme, produzido em parceria com as produtoras Stink e Hefty, a protagonista Josi demonstra suas habilidades no futebol e a narrativa se direciona ao desejo da garota de ser jogadora, incentivada pelo pai, até ter um desfecho surpreendente. Veja aqui: https://youtu.be/F8hjpqI7xrw
Josi faz parte do projeto Futebol Delas, promovido pela ONG Visão Mundial em Recife (PE), que utiliza o esporte como uma ferramenta de combate à violência de gênero e a outras violações de direitos. A iniciativa, que conta com o apoio da Mastercard, é realizada em parceria com o Conselho Municipal de Defesa dos Direitos da Criança e do Adolescente de Recife (COMDICA) por meio do Fundo Municipal da Criança e do Adolescente (FMCA), e oferece atividades físicas, oficinas e treinamentos informativos para meninas das comunidades locais Córrego do Jenipapo, Guabiraba, Passarinho e Nova Descoberta.
“Há mais de 25 anos, a Mastercard investe globalmente no futebol feminino. Como parte do movimento #ElasEmCampo, que teve início no ano passado, lançamos um filme com o objetivo de promover a equidade de gênero e reforçar a importância da participação feminina em diversos espaços. A campanha também é resultado dos esforços da Mastercard em ampliar a visibilidade de atletas e profissionais mulheres e inspirar a nova geração que, assim como a protagonista Josi, acompanha e sonha com o futebol feminino”, explica Sarah Buchwitz, vice-presidente de marketing e comunicação da Mastercard Brasil.
“Por meio da campanha #ElasEmCampo, a Mastercard busca inspirar e mostrar que o futebol feminino é uma história de conquistas e superação capaz de transformar vidas e abrir portas para um futuro promissor. Não podíamos deixar de ter uma protagonista real em nosso filme que retrata exatamente esse objetivo da marca”, explica Alessandra (Lele) Pereira, diretora de criação da WMcCann.
Amistoso que não tem preço
Antes de embarcar para a Austrália, as atletas da Seleção Brasileira Feminina viveram uma experiência inspiradora. Durante o amistoso entre Brasil e Chile, realizado no começo de julho, a Mastercard promoveu o encontro de 11 ex-jogadoras de futebol que abriram as portas para o desenvolvimento do esporte feminino no país. Elas entraram em campo ao lado das atletas da Seleção como forma de reconhecimento de suas histórias.
Realizada em parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), a ação ainda apresentou a faixa “Elas jogaram por nós, para jogarmos pelas que virão. Honrar nosso legado não tem preço”, com o objetivo de inspirar a próxima geração de meninas além de reconhecer o histórico das mulheres no futebol. Veja como foi: https://youtu.be/SqeLoJYnlXM.