L’Oréal estreia no Brasil a primeira campanha do segmento de beleza em 360º
Neste verão, siga o sol com a proteção de Solar Expertise por todos os lados. É assim que L’Oréal anuncia o lançamento de sua nova linha de protetores solares. Além da ação completa anti-raios UV, o novo Solar Expertise também hidrata e previne o ressecamento do cloro e do sal. Para demonstrar a alta tecnologia da linha, a marca convida a audiência a viver uma experiência no sol com Juliana Paes, filmada em 360º. O filme, criado pela WMcCann e produzido pela Lovefilmes, é o primeiro do segmento de beleza a utilizar o recurso no Brasil.
O filme foi captado com uma câmera na mão da própria Juliana Paes e com drones que sobrevoaram a casa. Quem assiste pode mover livremente a câmera, explorando cada detalhe. O desafio da produção foi não ter a interferência direta do diretor ou da equipe, já que a câmera registrava tudo o que estava ao redor.
Na narrativa, Juliana fala próximo à câmera, como num vídeo pessoal, recebendo o espectador no jardim de casa, à beira da piscina. No final, é revelado que ela estava falando com o sol, feliz com a chegada dele no melhor momento do ano, o verão brasileiro. Os “erros de gravação” são elementos que enriqueceram ainda mais a história, como a água respingando na câmera vinda de um mergulho na frente da atriz. A versão para TV estreia amanhã (20) e foi criada a partir desse material, trazendo inovação na linguagem fotográfica. A produção aconteceu numa casa na Joatinga, Rio de Janeiro, com vista para o mar.
A ciência também ganha destaque, por meio de uma série de filmes que complementam a campanha e mostram, na prática, como L’Oréal traz a mais alta tecnologia para a proteção solar. Batizados de SOLAB, os filmes mostram, de forma lúdica, a transparência e o critério dos processos envolvidos no desenvolvimento de um protetor solar completo. A campanha teve participação direta da equipe de cientistas da marca auxiliando no processo criativo e orientando as experiências dentro do set de filmagem.
Sobre o lançamento
A nova linha corporal SOLAR EXPERTISE garante proteção avançada contra os danos solares mais profundos e previne o envelhecimento solar, graças a seu ativo antioxidante. Além disso, os novos produtos oferecem barreira anti-sal e anti-cloro e também protegem contra o ressecamento, entregando até 8h de hidratação.